“花椒直播”上线半年，凭什么做到日活100万的用户增长

【摘要】2016年初，移动视频直播进入高速井喷式的发展。从9158、YY、六间房等PC秀场娱乐直播到尝试垂直细分领域的斗鱼、虎牙等游戏直播；目前，视频

2016年初，移动视频直播进入高速井喷式的发展。从9158、YY、六间房等PC秀场娱乐直播到尝试垂直细分领域的斗鱼、虎牙等游戏直播；目前，视频直播领域已全面移动化和泛娱乐化。在全民直播领域中，以映客、花椒为代表的APP，用格调和明星效应来引导内容和用户群，符合全民娱乐的趋势，因此这些App受到了众多90后、95后用户的追捧！

自APP升级后，花椒直播App的logo由原来的扁平风格的小花椒图案更新成了粉底，露着半个黄色脑袋的花椒。之前的花椒直播logo图案过于文艺，给用户的记忆强度不高。相比之下，改版后的图标色彩艳丽，更容易被人记住。

进入花椒，底部5个icon排布，广场、关注、私信、我的花椒，中间红色按钮为直播按钮，把直播按钮放在显眼的位置，点击可以直接进行直播，操作简洁，直播开始后5s钟屏幕停留分享选项，可以分享直播链接直接到微信或者微博等社交工具中，但是不能多选。

广场中共有5个分类，热门是系统推荐上，通常过2000观看就可以上了，“最新”栏是一些新人，对于初播的主播会上，花椒在频道上细分为了“校园交友，椒点红人，娱乐明星，旅游椒友，百合情感，财神驾到，爆椒体育，聚椒名人，花椒出品”。

因为花椒至今仍然坚持走全民直播的路线，没有签约网红。在花椒上热门的有部分是PGC，但是pgc占比与yy等秀场直播平台相比，要少很多。

花椒直播时提供了动态贴纸功能，有各种特效，极大程度上触发用户的新鲜猎奇心理，形式新颖，更适合90后，95后的群体，另外，花椒直播还添加了“发红包”功能，由主播发起多人红包，进一步提高了用户的产品粘度。

说到在奥运期间的大赢家，除了各位奥运选手、金牌得主，以及靠着段子、颜值等走红的傅园慧、张继科等等，最成功的无疑就是花椒直播！在这次直播APP的奥运战役中，花椒直播成热搜词，同时还登上App Store社交免费榜第一和免费总榜第一，怒刷了一大波存在感！事实上，花椒非常有前瞻意识，早在奥运之前，花椒就大批量邀请明星入驻。当时花椒组织的柳岩、温兆伦直播就引发了数百万粉丝围观，堪比电视台节目的收视观众。花椒直播目前已有数百位明星入驻，用户可以通过直播了解明星鲜活接地气的一面。

花椒直播，自6月上线至今半年时间内，移动端DAU(日活)用户就突破100万，Web端日均UV突破600万，总用户量突破3000万，每天有20000个视频内容被产生。随着花椒产品的不断迭代，越来越受用户的喜爱和追捧。花椒直播是目前中国最大的具有强明星属性的移动社交直播平台，主要用户都聚焦90后、95后，该年龄段的用户对新鲜事物的猎奇心更强烈，可支配的自由时间相对较多，消费水平也相对较高，他们是移动直播领域的主力军。在功能上，花椒直播具备发红包和图片的功能，在直播内容上，通过猎奇的直播内容击中人性中的的弱点，例如直播吃十碗面等等。